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数字化决胜时刻关键一步

发布时间:2021年07月05日    点击:[4]人次

数字化:决胜时刻,关键一步

2005年7月10日,由中国印刷杂志社承办的“印刷数字化发展趋势论坛”上,来自全国各地的出版印刷专家和企业家在北京国际会议中心就出版印刷数字化的趋势和由此带来的出版印刷业务流程的可能转变进行了一场业界的高峰对话。

蒲嘉陵(主持人):这次高峰对话,跨越数字印刷和数字出版的领域来探讨它们今后发展的态势和可能对印刷行业带来的影响。传统出版和印刷的形态我们都很清楚,而通过数字化之后它们将会是哪种形态?发生什么样的改变?它们将对传统的印刷和传统的出版产生什么样的影响,这也是我们想知道的。在座的嘉宾从技术和应用层面都对这个问题作过一些探讨,请诸位各抒高见。

按需印刷,明天会更好

车茂丰:按需印刷的数字出版技术以数字印刷设备为基础,其突出优势是将数字网络技术与印刷技术进行了结合,在数字出版与人们的阅读习惯之间架起了一座桥梁,按需印刷的数字出版技术被认为是现阶段最为理想的数字出版形式之一,但这几年的发展同样没有达到理想状态。

在按需印刷的年代,我们需要为客户提供更快捷方便的印刷服务,市场需求的变化趋势明显呈现出根据销量决定印量、个性化印刷的需求等特点,毕竟,大印量的客户是固定的,无论是单个客户需求量还是客户数量的增长空间都是有限的。

现代商务在印刷行业的体现是多元化与个性化的趋势越来越明显,个性化印品的需求量成倍增加。这种印品数量少、时间短、周期快、变化多、质量高,传统印刷已不能满足这种类型印刷的需要,按需印刷为这种小批量、彩色的个性化印刷提供了可能。也成为印刷厂商和大型输出中心关注客户的最终需求,从加工模式向服务模式实现转型的重要途径。

按需印刷在最大程度上满足了客户的心理承受能力,因此说是市场的需求促进了按需印刷的发展成熟是再合适不过的了。数字化工作流程是印刷业发展的必然趋势。按需印刷业务帮助印刷公司扩大市场占有率,有利于成本的降低,提高印品质量,时间效益明显。它的表现将会有跳跃性的发展,满足人们对个性化的最终追求。

雅昌模式:传统印刷+IT+文化艺术

万 捷:现在的印刷和出版不像过去那样的界限分明,而是你中有我,我中有你。印刷数字化,十年前我就开始研究,那时有一本日本印刷协会的书《关于印刷的未来发展》,两年前看过《出版大崩溃》,那里面介绍当出版崩溃的时候,日本的印刷业是怎么样发展的,不但印刷业没有崩溃,反而靠技术靠创新闯出了自己的一条路。

雅昌公司也是一种探索,实际上艺术印刷也是个性化印刷的一种形式,因为印数本身也很少,这些也是画家、艺术家个性化的要求。十年来我们也在研究国外印刷业整个演变过程。有的日本制版厂成了一个摄影公司、电脑制作的公司;有的成了广告公司,更注重策划;有的变成了大规模的制版厂。但是只有数字化才是我们印刷企业最终发展的方向,我们一直在讲印刷企业的标准化、技术化、规范化,但只有各个流程的数据才是管理工作的参照。

雅昌是为艺术界服务的一个典型的公司,现在的艺术品拍卖市场规模去年是120亿人民币,但在2000~2001年的时候只有1012亿人民币,今年可能还有一个大的增长。这里有雅昌的一个重要服务和升级,这为我们将来的利润空间作了一些准备。现在雅昌每个月有很大的制版量,我们通过与客户的协议,版权问题解决后做成各种各样的资源,比如艺术品的复制,也上到互联网。目前雅昌以拍卖界和艺术界为核心的网站是世界上最大的中国艺术品图片网站,在世界6000万个网站中排名第3000位左右。通过我们的印刷来为艺术界建立一个大的数据库,为中国文化的传承做些工作。

印刷的数字化是一个必然的出路,只有数字化才能升级,才能标准化,才能分析分类储存。所以雅昌十年一直按照印刷数字化的要求在走,同时向IT业、金融业、服务业学习,能够达到我们一个新的印刷模式。雅昌已从一个狭义的印刷企业逐渐向内容提供商方向发展。

数字出版印刷,技术先行

杨 斌:方正的定位非常准确,我们是一家技术提供商,我们也推出了和奥西合作的印刷解决方案,从低到高都有数码印刷解决方案。我们推出方案的时候有很多人关心质量到底怎么样?而且当这种方案到一个客户面前的时候,他们怀疑我们这种基于碳粉的技术能不能和印刷相比,两三年后,是不是会脱落?这些怀疑是不必要的。现在的碳粉技术使碳粉的颗粒非常细,在高温融化的时候,颗粒是融化到纤维里去了,印刷质量和传统印刷是相类似的。

印刷数字化主要是改变印刷过程的生产工具,比如打样环节,我们可以用数字化的手段来改进我们的打样;制版环节,我们可以用数字的技术直接制版。这些我们都认为是印刷数字化的范畴,主要作用是改善传统出版印刷流程中的某一个环节。而数字化印刷主要指的是从计算机直接到纸张,两者是不相同的。前者是改变生产工具,而后者很有可能改变出版印刷行业的业务形态。

数字印刷可能会涉及到很多技术:1、数据库技术。包括数字资产管理,数据库出版技术。因为数据库技术能够保证我们的内容在制作一次后能够在多种媒体上以多种方式来发布。2、数字版权保护技术。随着网络的发展,数据库建立完毕后的利益是如何保护的?因为在网络的环境下内容是非常容易发布的,而且非常容易复制,如果没有可靠的版权保护手段,那么我们的作者、出版社、发行方的利益都会受到损害。这项技术也是数字出版印刷的一个重要的关键因素。目前北大方正和全国很多出版社合作推出了带版权保护的数字内容的图书,大概有15万种,这也是全球最大的带版权保护的数据库。这种数字版权保护技术不仅在国内,在美国、澳大利亚的学校图书馆也在开始使用,相信这也是数字出版和数字印刷今后发展的一个重要的基础技术。3、网络出版平台。在数字环境下,出版印刷都需要这样一个平台。除了内容和版权外,比如我们在网上下个订单,这个订单很可能会涉及到出版社的资产、出版社的数据,数据还要印出来,包括订单的传递、支付都是网络出版平台所需要用到的技术。这些都是今后数字出版印刷所要用到的一些重要技术。

赢在源头,数据资源管理

沈康年:在大型工具书的排版过程中,我们体会到出版社的资源如果仅仅为了一本工具书、一本出版物是很浪费的。而且在制作过程中不是采用数据库的技术,对提高出版社的效率也没有帮助。我们正在编纂一本大辞海,它有5000万字,在我们采用了数据库技术之后,效率提高了30倍,以前需要100多个人工,现在只要5个人工就能解决。在这样的过程中,出版社体会到,数据库的应用在大型工具书的出版过程中是非常重要的。我们是一个电脑排版的企业,在这样一个数字出版的时代,我觉得我们可以有许多作为,我们可以将资源数据库化,信息化,整合起来,然后在数字出版方面发挥作用。

数字出版,创造商机

田胜立:过去,我们的经济体系流行“大鱼吃小鱼”,而现在,是“快鱼吃慢鱼”,尤其加入WTO之后更为明显。速度经济取代规模经济,印刷不再要求大量,取而代之的,是精致、是少量、是高附加价值的产品。

数字化最大的优点便是信息能够快速的传递,以往只能先生产后销售,这样的情形造成出版品大量库存,高昂的资金积压与仓储场地的费用等。而现在我们应用数字出版,却能做到先销售再印刷,甚至导入经济学中一对一的营销手法。大量复制的方式将不在未来的世纪里风行,如何找到大量的消费者才是最重要的课题。

出版社将藉由网络直销客户数据库的建立,进而分析顾客的消费行为,针对消费习性提供适当的产品,达成与顾客一对一的营销,建立客户关系管理系统,创造数字出版的商机。

经验之谈,合理构建数字化工作流程

赵 方:具体地讲,我们企业由原来的传统制版转变为CTP直接制版,两三年前引进这套设备经过了多方调研,也去国外看过了。但北京的CTP设备除了报社以外,大概不到10家。整个行业直接制版的量还是很小,这个形势让我们感觉,要想把印刷数字化,一定要把流程搞好,很匆忙地把设备买进来,很可能会让设备闲置。

不要仅仅把数字化限于印前,特别是印刷过程中,现在大多数印厂还没有实现。这方面的技术如果能真正实现的话,才能对前面数字化的完成实现技术上的保证。

政府的角色,制订游戏规则

姜学中:谈谈几点感受。关于数字出版。有的同志对我说,数字出版就是无纸化,听到这我压力非常大,出版无纸化了,我们这些印刷厂怎么办?印刷厂都倒闭了我也该下岗了。参加了这次博览会之后发现没到那么严重,数字出版可以有各种形式,但是纸质媒体不会消亡,就像手机出现后,座机也没有消亡一样。互联网的出现,也没有让报纸退出市场。

关于数字印刷。是不是出版都数字化了,印刷也要跟上数字化?通过这次研讨会和各位专家的讲解,给我的一个概念是数字印刷在我们的现实生活中实际是已经存在的。今后的趋势可能还会更快地发展,因为有社会的需求,我们就要满足这样的需求。作为我们管理部门来讲,从现有的法律规定上是没有这块的,现在都是针对传统的印刷。数字印刷出现之后,这是不是也属于印刷的范畴呢?实际上也是印刷的范围。所以老的法律法规有跟不上时代的方面,我们要制定新的符合它要求的标准。现在这些标准正在调研过程中。■

(本文根据录音整理,未经讨论者审阅,有删节)

信息来源: 中国印刷

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